Semalt Expert: Como o email marketing se relaciona com o SEO

A otimização do mecanismo de pesquisa se baseia em dois pilares principais, que aumentam o desempenho e as visitas ao site. A otimização no local opera com o layout, desempenho, elementos e destinos de palavras-chave relevantes para a empresa e seus espectadores. A otimização externa refere-se a publicações externas e links de entrada que levam os espectadores ao site. O marketing por email influencia o SEO através desses dois componentes.

Jack Miller, gerente de sucesso do cliente da Semalt Digital Services, explica como as campanhas de marketing por email influenciam o desempenho de SEO direta e consequentemente.

Objetivos principais

As campanhas de email marketing influenciam diretamente a classificação dos mecanismos de pesquisa pelos seguintes motivos:

  • Links de entrada. A escala de autoridade de domínio determina o desempenho no mecanismo de pesquisa, determinando o número de links que direcionam as pessoas para um site, sua diversidade e a alta autoridade das fontes de hospedagem. Links de entrada fortes o ajudarão a alcançar uma posição competitiva. O marketing por email influencia os membros criando links associados às postagens no site, o que garante que o acesso a eles permaneça no futuro.
  • Promoção de Conteúdo. O marketing por email aumenta a visibilidade do conteúdo geral. Por exemplo, incorporar um blog semanal ou mensal indica as postagens mais populares, aumenta o tráfego.
  • Engajamento no local. O Google determina o valor relativo de um site avaliando seus excessos de tráfego e a taxa de envolvimento do usuário. Se você tiver um pool de usuários ativos, a classificação de pesquisa de um site será maior do que se você não tivesse um público-alvo engajado.

Objetivos Secundários

Esses são fatores secundários que melhoram a classificação de pesquisa do site por meio do marketing por email:

  • Engajamento em mídias sociais. Atividades das mídias sociais não têm impacto no SEO. No entanto, distribuir conteúdo e criar postagens nas mídias sociais significa que a marca atinge um público mais amplo. O resultado é maior visibilidade, criando um potencial ainda maior para atrair links de entrada para o perfil.
  • Construindo Reputações. O email marketing ajuda a construir a marca de uma empresa, atraindo novos clientes e mantendo os existentes. Quanto maior a reputação, maior a chance de aparecer em publicações de ponta, o que leva a envolver pessoas influentes.
  • Consideração a longo prazo. As estatísticas coletadas com base na campanha de email marketing ajudam a criar estratégias sustentáveis para o desenvolvimento a longo prazo. Usando essas informações, é possível identificar quais são seus públicos ideais e as postagens mais populares.

Dicas de Sucesso

  • Abster-se de vender uma ação específica ao público. Em vez disso, concentre-se em gerar assuntos, materiais e oportunidades originais e valiosas.
  • Deve-se permitir que os assinantes participem da lista de e-mail, despertada pelo interesse.
  • O envio de muitos e-mails pode forçar os assinantes a cancelar a inscrição. O conteúdo em massa é irritante, e as pessoas o consideram um spam. Limite o conteúdo a alguns pontos vitais.
  • A eficiência deve ser mensurável. A plataforma de email rastreia aberturas e cliques, fornece uma visão de como o público se comporta ou interage com o material proposto.

O Google não rastreia os e-mails. No entanto, o marketing por email não é um pouco inútil para o SEO assim que pode afetar o comportamento de seus seguidores, o que pode aumentar ou diminuir seus rankings de pesquisa. Os clientes da Semalt provaram a eficácia da integração do marketing por email à estratégia de SEO da empresa.